2018-08-14 | 香港01 HK01
社會企業就是回饋社會？當然不止！星展銀行與《香港01》合作的專題系列式報道「Live Kind想像不一樣」，走訪9間受惠於星展銀行的社企，由社會實驗到時下最流行的創科，以他們自身的故事出發，訴說社企的無限可能。此專題系列更在剛公布的卓越傳媒大獎Spark Awards 2018中，分別奪得Best Media Campaign – Social金獎和Best Media Campaign – Online Video銀獎，由業務創新到有別於一般的說故事方式，令人對社企印象重新定位，並認識其社會效益及商業價值。
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回想當初，星展銀行選擇以支持社企作為企業社會責任的大方向，正是看準了全球掀起一股風潮，未來新商業模式會以社會企業為主，企業獲取利潤外更要兼顧社會影響力，而社企就正體現了當中的精神。
《香港01》所屬的創作團隊《Archétype》商業創意經理曾德新說：「我們為星展銀行構思『Live Kind想像不一樣』這個題材，希望為本地社企帶出新氣象。大眾普遍只認識社企對社會責任的一面，卻忽略了他們自身的創造力、科技應用和企業理念。今天再談社企，應該要突破固有框架，深入了解每間社企不一樣的地方。」
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《Archétype》為因應每間社企的業務內容和理念，度身訂造影片和文章內容，務求讓讀者能切入更多角度了解社企理念。作為數碼媒體平台，《Archétype》認為今天有好的內容並不足夠，還要配合一連串網上發布與宣傳策略，加上時刻監測數據和調整宣傳策略，才能令宣傳效益達至最高。曾德新說：「除了《Archétype》負責制定內容和宣傳策略，《香港01》還有專業的績效營銷小組監控數據，每天開會檢討成效、比對關鍵績效指標(KPI)和調整策略，以至即時處理讀者回應等，務求令整個計劃都能適時改變、符合最大效益地進行。」
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比如《Archétype》會在每篇報道首發後一連數天，因應各頻道性質製作相關的帖子，進行再發布，藉此令不同群眾從自己感興趣的角度了解故事，達至最廣、最多的宣傳渠道。是次專題系列報道，分別在《香港01》的社區、女生、親子、生活和藝文等，近10個頻道連同社企及星展銀行的社交平台進行多方聯合發布，讀者覆蓋程度為同類型報道中最廣。
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https://www.hk01.com/社會新聞/222547/spark-awards-9間不一樣社企-成就不一樣的社會